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与这种说法相匹配的例子，是从小到大基本上不为踢球场地发愁的国字号各年龄段球员——这些国内足球水平佼佼者经过残酷的竞争成为站立在中国足球金字塔塔尖位置的“高端人群”，一线队球员在中超联赛年薪以“千万元”为单位，U23球员身价更是因为特殊政策甚至超过队中“前辈”，他们的训练场地国内顶尖，即便和例行海外冬训的场地相比亦不逊色，但在成绩方面，多年来国字号球队在各级赛场上屡战屡败，尤其低年龄段球队，与竞争对手相比早早便被拉开差距——这自然不是“场地不够”的原因。 以刚刚在山东鲁能足球基地结束的潍坊杯为例，这项志在打造中国“土伦杯”的赛事今年共有12支2001年龄段球队参赛，其中有3支中国球队（山东鲁能、河北华夏幸福和上海申花），9支外国球队（博卡青年、巴西体育、桑托斯、西班牙人、鹿岛鹿角等），在小组赛阶段，3支中国球队全部垫底，3支球队的9场比赛仅鲁能收获1场平局其余皆负，得失球比为7∶35——原本中国国青队也要按照惯例参加潍坊杯比赛，但今年5月底在成都举行的“熊猫杯”，2001年龄段的U18国青队3战全败，7个丢球0进球的惨状让球队失去了参加潍坊杯的“勇气”，一周前中国足协宣布成耀东出任U18国青队主帅，多位国青主力正是因为要参加潍坊杯比赛从而缺席了国青队集训名单。 中国足球与足球强国之间最大的差距不在球场数量，而在“足球理念”——“足球理念”在青少年球员的个人技战术能力层面反映最为明显。本届潍坊杯多家视频网站得到了直播信号，多场比赛进程显示，和巴西、阿根廷、英格兰的同龄人相比，已经是职业俱乐部梯队佼佼者的中国球员对于足球比赛的“理解”还很稚嫩，只能算是“初学者”，青少年球员之间这样的差距几乎早已注定不使用归化球员的中国足球只能徘徊在亚洲二流水平。 因此在《实施方案》鼓励各地修建更多足球场的同时，中国足球还要在基础层面让更多的孩子“学会踢球”——凑热闹式的足球操更多作为健身方式存在，真正掌握足球技能，才是孩子长期保持足球锻炼习惯的最基本条件，而迈出这一步的关键，还是教育工作者们要给孩子留出在球场上奔跑的足够时间。 本报北京8月5日电 中国青年报·中国青年网记者郭剑来源：中国青年报

新华社香港7月10日电题：持续发力中国企业“霸屏”欧锦赛 新华社记者韦骅、林德韧 历时一个月的欧锦赛即将落幕，除了场上的球星，中国元素也成为另类“主角”。即便是再关注比赛本身的球迷，也很难不留意到球场里中国企业的身影。与因西涅美妙弧线一同闪耀的，是打出Hisense（海信）字样的发光二极管（LED）广告屏，C罗“可乐梗”在网络上被“玩坏”，而葡萄牙人的身后，印有Alipay（支付宝）、Tik Tok（抖音海外版）、VIVO的背景板格外醒目…… 虽然新冠疫情给全球经济带来的阴云仍未消弭，但面对欧锦赛这一体育赛事中的头部资源，赞助商们并不吝惜重金。继2016年的海信之后，另有三家中国赞助商加入本届欧锦赛，使得中国赞助商在12家官方赞助商中占据三分之一，大有“霸屏”之势，甚至可以说是推动比赛成功举办的重要引擎。十个国家联办，让广告效应有了更广阔的辐射空间。四家企业赞助门类包括电器、手机、支付和娱乐，因此无论是从宽度、广度还是深度，中国企业在本届欧锦赛的影响力都要比五年前高出不止一个维度。 中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说：“本届欧锦赛的中国企业赞助商数量和比例大幅提升，这一现象背后至少有两个涵义。一是中国企业国际化的进程在快速推进，我们正从制造大国向品牌强国迈进，疫情并没有阻挡中国企业的雄心壮志。二是体育营销是企业营销非常重要的手段，类似欧锦赛这样的顶级优质赛事是企业品牌营销特别是国际化营销中非常稀缺的‘品牌杠杆’，疫情并未降低优质赛事在营销中的重要价值，反而提升了其稀缺性。” 作为中国企业中首个“吃螃蟹者”，海信深谙其道。2016年，海信成功挤进欧锦赛“朋友圈”，成为该赛事56年来首个来自中国的官方赞助商。事实上，不仅仅是欧锦赛，赞助澳网、出手俄罗斯世界杯、牵手德国球队沙尔克04……海信已在体育领域深耕多年。 “从2016欧锦赛到2018世界杯再到2020欧锦赛，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。 欧锦赛给海信所带来的红利也显而易见，一位负责人开玩笑说，赞助欧锦赛，最大的一个感受就是介绍海信时，少了很多口舌。“以前和欧洲人讲海信，大家只是知道，但认不认可得分人。但现在，很多人认同海信。我去法国招聘销售经理，之前打出广告三、五个月没有人反应，人家也不愿意来，但是我们赞助欧锦赛的消息出来以后，我再去打广告招人非常容易。” 细心的球迷不难发现，在广告屏上，一些关联品牌也以“集团军”的方式登场。比如，万里汇、蚂蚁财富，他们的背后是蚂蚁集团。蚂蚁集团旗下的支付宝在2018年与欧足联签了一份为期8年的合作伙伴协议，随后支付宝上线欧锦赛购票通道，这是欧足联历史上首次开通第三方售票渠道。在比赛开打前后一周，欧足联的官方合作伙伴阵中又增加了两个蚂蚁集团的旗下品牌蚂蚁链和万里汇。 蚂蚁集团在欧锦赛的曝光并不意外。过去这些年，足球已成为蚂蚁集团的一张名片。几年来，蚂蚁集团和旗下的支付宝在足球赛场内外可谓十分活跃。 如果说对女足的支持是公益行为，和欧足联的合作则意味着更多。2018年与欧足联签约之时，集团董事长兼首席执行官井贤栋曾表示：“支付宝与欧足联，科技与足球，这两种世界语言的握手，将为欧锦赛带来更多观众，特别是在潜力巨大的新兴市场。” 欧锦赛、世界杯历来是世界级品牌崛起的“加速器”，而赞助商阵容也能在一定程度上反映全球经济和产业格局的变迁。在如今的移动新媒体时代，欧锦赛有了新的平台。这一次，他们选择联手抖音，用短视频的方式与广大中国球迷见面，以新颖的叙事方式和视频内容，在全新数字平台继续与球迷加深互动。在距离欧锦赛揭幕100天之际，欧足联在抖音开通了官方账号。据介绍，此次合作，抖音希望以丰富多元的足球生态、独具特色的运营玩法为用户带来更加精彩的欧锦赛体验。 王裕雄表示，按照经典的品牌资产理论来理解，赞助欧锦赛对企业品牌的价值主要体现在两个维度，“其一是经赛事转播，极大拓展了赞助品牌的知名度，让来自更多国家的消费者认识了相关品牌。其二是强化了品牌形象，通过赞助关联，可以让消费者将其对欧锦赛的认知和联想转移到赞助品牌上。通过上述两个维度，提升了品牌资产，从而最终实现更具雄心的市场目标。” 虽然欧锦赛的狂欢就要结束，但可以预见的是，在即将开始的东京奥运会和明年的世界杯上，都少不了中国企业的身影。随着中国企业频频露脸世界顶级赛事，外界将会习惯以全新目光打量中国制造、中国品牌。梳理十余年来世界大赛上中国企业的表现，一个清晰可见的变化是，中国企业正在逐渐超越传统的“中国制造”刻板成见，正经历从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从中国制造到中国创造的巨大跃迁。

据中国冰球协会常务副秘书长徐成响透露，北京将申办2019年国际冰联世界锦标赛女子成人组比赛。 目前中国女子冰球水平在国际前十左右，其中女子成人组所在组别为甲级B组，是我国冰球国家队参加冰球世锦赛共5个组别的比赛中组别更高、水平更强的队伍。 按照申办要求，申办必须明确承办城市，此次申办由中国冰球协会和北京市政府联合申办。 （舍予）

又是一个4年，又是一届世界杯。 世界目光聚焦在波斯湾西南岸的卡塔尔半岛。漫长等待过后，卡塔尔世界杯开幕式揭开了神秘面纱。这届被誉为“最贵一届世界杯”的足球盛宴，终与世人见面。 当地时间11月20日，2022年卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行。 卡塔尔财政部官员在接受采访时透露，多年来，卡塔尔为了世界杯每周都要在基础设施建设上花费5亿美元；卡塔尔驻俄罗斯大使2021年10月接受塔斯社采访时亦表示，用于2022年世界杯的初步费用约为2000亿美元。 为了本届世界杯赛事，卡塔尔共新建7座体育场，并对一座原有体育场进行翻修，相关费用高达65亿美元。这些都让球迷们对此次足球盛会更加期待。 此前，卡塔尔世界杯开幕式创意总监马尔科·巴利奇为了此次的盛宴前章，已经准备了一年。 当地时间11月20日，卡塔尔多哈，2022世界杯开幕式前，上届冠军球队法国队名宿德塞利护送大力神杯进入开幕式球场。 谈及开幕式，他说会从场面上对标奥运会，“着重突出这是一届创造了许多第一的赛事：第一次在冬季举办；第一次在阿拉伯国家举行，同时有八座体育场环绕一座城市。” 30分钟的时间里，作为东道主的卡塔尔向世界兑现了他们的承诺。 开幕式前，法国足球名宿德塞利高举大力神杯入场。24年前，他高高举起大力神奖杯，如今，他手捧奖杯出现在了卡塔尔世界杯赛场。这座象征着足球最高荣誉的奖杯，将在人声鼎沸的海湾球场见证世界杯启航。 不少中国网友也在屏幕前等待着。期待卡塔尔世界杯到来的同时，在搜寻自己青春时光里关于世界杯的记忆。 当地时间11月20日，2022年卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行。 随着现场倒计时钟的读秒归零，开幕式正式揭幕。 当32支参赛队伍的巨型球衣开始进入场地中央，欢快的歌声中，全世界似乎都沉浸在了这场足球盛宴中。 《意大利之夏》《Waka Waka》…… 历届世界杯主题曲响起，此前14届世界杯吉祥物齐聚舞台，致敬经典，憧憬未来。 正在这时，卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”作为这一晚的重磅嘉宾也来到了现场。“拉伊卜”在阿拉伯语中意为技艺高超的球员，其设计灵感来自于卡塔尔人的传统服饰，将这个传统服饰人格化。 开幕式上，“拉伊卜”可爱的笑脸更赋予了它青春与活力。它鼓励人们相信自己，将穿越时空将足球的快乐传递给所有人。 而中国球迷更喜欢称“拉伊卜”为“馄饨皮”，在看到开幕式的这一表演后，不少网友表示：想要一个能披着的馄饨皮！ 多哈天际线上方出现了一场带有欢迎词的无人机表演。 在现场致辞中，有这样一句话：“祝愿未来的日子，充满美好和希望。我们欢迎你们。”卡塔尔向世界发出诚挚邀约。 卡塔尔世界杯官方会徽呈现在场地中央。其外形酷似阿拉伯数字“8”，代表着本次世界杯64场比赛承办的8个球场。 当绚丽烟花在多哈海湾球场上空尽情绽放，这场足球盛宴将在未来近一个月时间里与世人相伴。 当地时间2022年11月16日，卡塔尔多哈，2022卡塔尔世界杯倒计时3天，球迷游览多哈夜景打卡纪念。图片来源：视觉中国 再过去不到一个小时时间，卡塔尔世界杯揭幕战将打响，卡塔尔队迎战厄瓜多尔队。 其实在本次比赛前，卡塔尔队没能登上过世界杯的舞台。作为名副其实的世界杯“新军”，东道主渴望在这个舞台展示自己。 出生于1996年的阿克拉姆·阿菲夫是卡塔尔队当之无愧的“大腿”，正值当打之年的他目前效力于本国萨德俱乐部。 当地时间11月20日，2022年卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行。 2019年，阿菲夫在亚洲杯比赛中出战7场，贡献10助攻1进球，帮助卡塔尔队一举夺得亚洲杯冠军。凭借着出色的表现，阿菲夫也获得当年亚洲足球先生。毫无疑问，卡塔尔队在本届世界杯中能走多远，阿菲夫的表现至关重要。 当期待与现实交汇，卡塔尔世界杯已经蓄势待发。在外界的期许下，东道主满怀赤诚之心，揭开了绿茵盛宴的序章。 作者：刘星晨